Mehr Follower als mancher Promi: Razorfish untersucht das Zwitschernetzwerk und findet heraus, dass Marken in sozialen Netzen oft mehr Anziehungskraft haben als die begehrtesten Stars und Sternchen - "Brands Are the New Celebrity" heißt das im Marketing-Slang. Der "Digital Brands Experience Report" untersucht die Markenbindung bei 1.000 US-Kunden mit Breitbandinternetzugang, die jeweils mehr als 150 Dollar im letzten halben Jahr online ausgegeben haben und sich in sozialen Netzwerken tummeln. 
40 Prozent der User haben sich als Fan einer Marke bei Facebook oder MySpace eingetragen, 37 Prozent nennen als Grund besondere Vorteilsangebote. 20 Prozent aller Tweets zitieren Markennamen. Twitter-Gründer Biz Stone dürfte sich diese Studie farbig ausdrucken und an die Wand hängen. 65 Prozent sagen, ihre Begegnung mit einer Marke im Netz habe ihre Meinung über die Marke verändert. 97 Prozent meinen sogar, diese Online-Erfahrung habe ihr Kaufverhalten tatsächlich beeinflusst. 64 Prozent bekennen, nach der Online-Recherche ihren ersten Kauf getätigt zu haben. Dell hat drei Mio Follower auf Twitter, Starbucks fast vier Mio Facebook-Freunde, und Whole Foods lockt mit Sonderangeboten 1,5 Mio Twitter-User auf seine Spur. Und was sehen 77 Prozent auf YouTube? Werbespots natürlich.
fastcompany.com, vator.tv, mediapost.com, razorfish.com (Studie als PDF)
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